□ 本报记者 陈相竹
一场音乐节，能有多上头？10月3日至6日，“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节”在原蓝田机场举行，超20万乐迷奔赴酒城，直接营收破亿元，带动周边消费约7亿元。
从去年国庆假期吸引约15万乐迷一战出圈，到今年“五一”假期17万乐迷赴约，再到这次再攀新高，仅仅用时一年，“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节”便跻身全行业头部阵营，正在成为西南地区标杆性的青年文娱盛典。
泸州何以实现常演常新、持续吸引八方乐迷？答案，不只在舞台。这场音乐节更像一场城市更新、社会治理、文化底气、开放格局的全真模拟大考，乐迷口中的“下次还想来”“体验超出预期”“服务很用心”，就是给泸州的分数。一座原本不以“年轻文化”著称的工业城市，正在通过音乐把自己重新介绍给年轻人。
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酒城是底色，但泸州换了种表达
提起泸州，多数人的第一标签是白酒。年轻人愿意为摇滚、说唱奔赴千里，但对白酒抱有疏离感。而泸州用音乐搭建桥梁，让这座城市的千年酒香顺着音浪触达年轻人。
10月1日至7日，泸州升级推出“酒城第一杯·微醺泸州”迎宾品鉴专项活动。在泸州云龙机场、泸州高铁站，浓香、酱香、兼香香型任挑，28度、45度、52度高低度数任品。
同时，我市酒企与餐饮门店深度联动，泸州老窖、郎酒、川酒等酒企携手约150家餐饮店，推出1元换购、买酒赠券等专属福利。我市还在音乐节场外打造3000平方米美酒美食专区，集结60余家泸菜特色商户、本土名小吃品牌，免费送出2000份特色小吃。截至10月6日，全市涉酒产品直接销售额约8500万元，国宝窖池及六大酒庄接待游客约3.6万人次。
这股消费热力在全城商圈和街巷门店蔓延。在江阳区万象汇商场，烤匠麻辣烤鱼店店长孙文莉说：“从2日到4日，乐迷到店就餐人数大幅增加，营业额与平时相比增加20%。晚上10点半后，10多张桌子都还能坐满，其中三分之二是外地乐迷。”麻辣空间总店店长刘庆介绍，音乐节期间，营业额比平时增加1至3倍，顾客75%是外地人。“门店从2号起就迎来客流高峰。”龙马潭区万达广场一数码产品门店负责人吴培介绍，由于乐迷需要长时间观演、拍照打卡，大容量充电宝、高清自拍杆等产品销量直线攀升。
值得一提的是，“酒城欢乐song”小程序上线拼桌就餐、结伴返程功能，让因音乐相逢的陌生人把短暂的观演体验延伸为深度的城市相遇。还有乐迷在社交平台分享，在泸州滨江路吃老火锅，店里放的竟然是回春丹、痛仰、新裤子的音乐，“感觉街道给孃孃伯伯开过会，有了音乐节专享歌单。”
年轻人为音乐节的舞台奔赴而来，却在不经意间被整座城市打动。
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看见年轻人需求，给出务实的服务
下雨、如厕难、散场拥堵，历来是大型户外活动的共性痛点。本次音乐节4天有3天遭遇降雨，却收获不少乐迷“体验感超出预期”的评价。泸州的秘诀就是：听懂年轻人的声音。
泸州把乐迷过往反馈的建议，转化为城市改进清单。新建投用两座固定公共厕所，女厕专门配备吹风机、女性护理物资，不少乐迷在社交平台感慨“第一次在音乐节见这么干净的卫生间”。现场栽植香樟、黄连木等树木50余株，搭配组合式花箱、三角梅花箱，营造出步步皆景的环境；改造约2.5公里南侧应急疏散道路，新铺筑沥青及混凝土路面7000平方米，大幅提升园区通行能力。与此同时，泸州坚持治理思维前置，及时发放免费雨衣、准备驱寒姜糖水，配置0.7元1小时的平价充电宝……
音乐节现场，环卫工人冒雨不间断巡场，捡拾散落垃圾，及时疏通被残渣堵塞的雨水箅子。市环卫所相关负责人陈国立介绍，散场后环卫工人依次完成垃圾收集、装桶、清运、地面检查，再联动草地恢复班组开展场地复原。结合乐迷现场反馈，保障团队快速响应优化场地条件，在积水区域铺设仿真草皮，后续又加铺木板，进一步改善雨天通行条件。
首日演出结束，来自北京的乐迷兰婧循着清晰的导向标识，快速找到回城专线登车口。她感慨：“原本担心散场排队很久，没想到分区清晰、指引明确，找车十分顺利。”这份顺畅体验的背后，是一套多部门协同的保障机制。全市投入450台免费接驳公交，滚动发班、装满即走；公安交管部门同步打通交通堵点、优化路权分配，把部分通行受限路段调整为应急疏散通道。
作为主城区有超百万人口的区域中心城市，泸州长期打磨大客流应急处置、多部门协同联动机制，这套预判、调度、处置、善后的工作逻辑，同样运行在城市日常的方方面面。
泸州开星传媒有限公司董事长、银河左岸创始人刘洋宏对此感受颇深。他说，泸州把音乐节当成城市文旅项目来共建，各部门靠前指导、主动服务，让主办方安心聚焦内容创作。他印象最深的是10月5日，当天人流量特别大，但网络信号畅通无阻。经过多届打磨，泸州已凝练出多部门联合审批、万人级人流管控、现场应急处置、交通接驳等成熟体系，新项目落地不用从零搭建流程，这也让主办方敢于把更高规格、更大体量的活动带到泸州。
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走出演出现场，来逛一座城
这场音乐节收获的口碑，不单单来自舞台阵容与硬件保障。来自贵州的乐迷陈紫梦说：“泸州人非常热情，对音乐节的举办也特别用心，下次还想来！”一句“下次还想来”，折射出一座城市打动人心的吸引力。
这份吸引力，藏在一个个普通人的善意之中。泸州青年志愿服务站前，志愿者唐榕给来自重庆的乐迷做免费妆造。唐榕说，帮助来自五湖四海的乐迷以最好的状态去见喜欢的歌手，自己也被现场满满的热情感染。志愿者陈奕潼主要负责为乐迷指引周边道路，还帮不少第一次来泸州的年轻乐迷规划好演出结束后的游玩路线。
更深的吸引力来自城市的文化场景。老泸州·大河街复古街巷、钟鼓楼·江阳里灯光秀、东门口老城墙、纳溪丝厂工业风厂房……这些空间不是为音乐节临时搭建的布景，而是城市日常的一部分。
国庆期间，老泸州·大河街以“礼赞华诞”为主题，国风巡游穿梭老街；古蔺太平古镇以“颂长征”为主线，红色文旅持续升温；忠山公园里集市、古典舞、川剧变脸、森林音乐会轮番登场；龙马潭区把川剧变脸、吐火和国家级非遗《目瑙纵歌》送进夜市和商圈……这座城市的文化散落在公园、古镇、夜市、商圈，变成可参与、可消费的日常。乐迷走出演出现场，可以逛老城街巷、品鉴特色美食，跟着非遗匠人学习制作草本香囊，在江畔林下观景休憩。
10月1日至7日，全市开展群众文化活动127场，参与群众29万人次；全市博物馆累计开展主题活动250余场次，接待观众19万人次；全市30个开放A级景区累计接待游客165.3万人次，同比增长7.8%。
舞台之上，城市文化同样热烈绽放。歌手艾志恒多次把“泸州”写进演唱歌词；GAI周延登台时直言“小时候来过泸州，很高兴回到这里”；C-BLOCK一段关于泸州的即兴说唱瞬间点燃全场。当城市被写进歌词、被艺人主动提及，酒城故事顺着音浪传递。
通过音乐节，更多年轻人第一次认真打量泸州。对一座不以旅游著称、也不在热门推荐榜上的工业城市来说，这是一次难得的“被看见”。
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不止于引来流量，更要将其留下
正是酒城年轻化的表达、贴心的服务、生动的文化体验，让泸州在音乐节市场收缩的大环境下脱颖而出。“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节”在大麦平台的“想看”人数达到34.9万，位居同档期音乐节全国第二。
孟宏余和女友从新疆自驾3500公里赶来，“朋友都说我们疯了，但到了泸州，觉得一切都值。”来自济南的乐迷薛露，借着音乐节契机在泸州深度游玩两天：“我是第一次来泸州。第一感受就是这里的交通非常方便，城区里吃的玩的都很多，各方面都很用心。”来自重庆的舒娜已三刷泸州的音乐节，泸州的每一样美食她都很喜欢。
流量来了，更要把人留下来。原蓝田机场的改造升级，是城市用心的体现之一。作为抗日战争时期驼峰航线的关键中转站、我国第一个混凝土机场，其在今年完成约12万平方米演艺核心区改造，铺设3万平方米姬岩垂草区与1.6万平方米百慕大草坪区，转型成为可承接大型演唱会、展会、群众性文体活动的公共空间。
单点场地的更新只是起点，泸州早已着手谋划全城消费生态的培育。泸州今年发布了《城市创新场景机会清单（第一批）》，涵盖政府创新场景、产业创新场景、国企带民企合作三大类别，释放超1000项供需信息。清单重点推出酒谷湖公园城市、麒麟文化特色风情街等对外招商项目，聚力打造世界酒文化综合体、全域旅游示范街区。与此同时，纳溪汽车消费集聚区、泸县宋宴・沉浸式宋文化餐秀、和丰运动公园三个项目成功入选2026年度四川省“蜀里安逸”消费新场景。丰富多元的消费供给，为持续吸引客流储备更多消费载体。
音乐节给了年轻人专门来这座城市的理由，泸州则努力让“演出消费者”变成“城市消费者”，由此向外展示——这里有旺盛的消费潜力、高效的政务协同、完备的城市配套，欢迎项目落地、人才汇聚、投资兴业。
拥抱年轻，不是一次节日营销，而是泸州主动选定的城市发展方向。