□ 支力 刘媛 本报记者 杨茜

九十多年前，中国工农红军在川南乌蒙山区纵横驰骋，写下毛泽东军事生涯“得意之笔”的四渡赤水战例。九十多年后的今天，叙永、古蔺两县立足深厚红色文化底蕴，探索出一条红色铸魂、IP引流、文旅搭台的乡村振兴路径。

传承保护红色基因，仅仅是推动文旅融合的起点。如何把红色资源转化为长效的发展动能，让当地百姓共享乡村振兴的红利？这是叙永与古蔺两县近年来反复思考的命题。

流量，如何变“留量”？

截至9月14日，今年太平古镇景区游览总人数达到50.38万人次，同比增长342.45％。

曾经夜色之下归于沉寂的古镇，被彻底点亮。

流量涌来，怎样把一时热度转化为持续活力，把到访流量转化为游客“留量”、消费增量，关键在于把握商业运作与红色底色、乡土本味之间的平衡。

古蔺县联合泸州市乐养文化旅游开发有限公司运营太平古镇，确立一条铁律：严守红色遗产保护底线，杜绝破坏性的过度开发，坚决不允许低俗商业化炒作消解长征精神的严肃性。

坚守红色底色，不等于墨守成规、拒绝商业逻辑，恰恰需要精细化的市场化运营，提升游览体验、提供情绪价值。

泸州市乐养文化旅游开发有限公司总经理倪建新坦言，现阶段古镇的夜间行进式实景演出《胜利之渡》，观演动线仍有优化提升的空间。

“今年‘五一’首演当晚，街上游客太多，好几次场景换场都险些来不及。”演员李子怡的切身感受，折射出景区接待能力与动线规划带来的幸福烦恼。

倪建新已经着手谋划后续升级。目前观众看完最后一幕，大多需要原路折返，体验尚有缺憾。太平古镇规划建设“花溪水街”项目，依托古镇现有水系景观打造全新消费场景。游客观看完《胜利之渡》后，可以沿着水街移步换景缓步前行，沿途品尝本土夜市美食，在惬意的氛围中实现人流自然疏散。

“打造更多消费新场景，真正留住客人，不让他们看完演出就连夜离开。”倪建新说。

端起“生态碗”，吃上“旅游饭”

沿着中央红军曾经在叙永、古蔺两县的行军路线，一条红色引领的农文旅融合脉络愈发清晰。记者走访发现，曾经养在深闺的传统村落，借着红色旅游东风焕发活力，越来越多村民端起“生态碗”，吃上“旅游饭”。

叙永县石厢子彝族乡，围绕红色IP延伸拓展消费链条。游客既可以瞻仰毛泽东宿营地、参观叙永县石厢子长征红色革命文化陈列馆，又能沉浸式体验红军开仓放粮、杀猪过年的历史场景，聆听“三枚铜板”等红色故事。

石厢子彝族乡阿布什塞村夏季平均气温25摄氏度，月亮湖畔错落分布着彝家民宿，兼具“避暑+红色体验”双重吸引力。当地打造“民宿+康养”特色驿站，沿湖设置《七律·长征》文化墙及彝族传说景观石。中央红军长征过石厢子旧址作为重要红色文旅载体，联动长征干部学院、陈列馆等资源，承接省内外党校和单位的红色研学活动。

年轻一代返乡创业，为发展注入活力。21岁的蒋伟峰大学毕业后回乡经营餐饮，他运营的月亮湖红风庄园，今年夏天客流饱满，长住避暑游客带来稳定客源，单日最高接待20多桌客人。这番景象，和他记忆中门可罗雀的家乡形成鲜明对比。

与叙永县石厢子彝族乡红绿相映形成呼应的，是古蔺县白沙场镇、太平镇等地的区域联动实践。土生土长的白沙场镇白马村“80后”村民张楠，早年在古蔺县城经营建材生意。2020年回到白马村，接手十余栋濒临废弃的土坯老屋，采取外旧内新的改造模式，保留川南民居古朴外观，内部配备现代化居住功能。

张楠深知单一民宿难以长久生存，必须构建完整旅游生态链。于是张楠配套活水泳池、亲子乐园、农事采摘等设施，升级为一站式度假村。目前度假村全年营业收入可达300万元。

谈及红色文化，张楠坦言，白马村红色资源以口述史料为主，无法和白沙场镇、太平镇核心红色场镇直接对标。但红色文化发挥着重要的引流赋能作用：游客到白沙场镇打卡红色文化、观赏菜花节，会顺路前来体验古村落风情，形成客流联动。红色内核为乡村旅游赋予深厚教育意义，游客体验不再局限于山水风光。

从个体创业，到全村兴旺，再到县域产业布局，发展脉络清晰可见。

乌蒙山间，灯火渐明

破解文旅产业淡旺季失衡难题，叙永县打出一套组合拳，构建“四时皆宜”特色体验体系——春赏花、夏避暑、秋采摘、冬欢庆。

尤其是冬季，叙永县重点打造“火红的村晚”差异化文旅品牌。今年春节，全县23个乡镇联动开展80余场特色活动，吸引超50万人次参与，文旅全链条消费突破3亿元，冬日的乌蒙山区同样热气腾腾。

借力第四次全国文物普查契机，叙永县摸清红色家底，完善红色历史图谱。目前叙永县全县登记在册红色文物23处、红色点位31个，全部纳入长征国家文化公园（叙永段）统筹规划，今后将按照文物保护相关程序推进展陈提升，系统梳理红军长征驻留史实，复原部分历史场景，进一步强化教育展示功能。傅钟上将故居2024年争取到300万元中央彩票公益资金，同步实施本体修缮与展陈工程，预计今年10月修缮完工，未来将和春秋祠、西南联大博物馆遥相呼应，串联成一条城区红色城市漫步线路。

古蔺县同步推进相关工作：现有不可移动长征文物47处，其中国家级11处，可移动长征文物172件（套）。太平镇、二郎镇部分区域纳入《长征国家文化公园建设保护规划》国家级核心展示园，累计斩获全国爱国主义教育示范基地等国省级红色名片27张。古蔺县持续推进长征国家文化公园（古蔺段）建设，开展“红色文化旅游季”活动，开发沉浸式出征仪式、数字打卡集章等年轻化体验场景，依托夜游红色古镇、情景剧等载体，推动革命文物创新转化为红色文旅产品。

更为深刻的变化，发生在普通人身上。

随着太平古镇省外游客逐年增多，在太平镇非遗美食工坊务工的曾凡静大姐，近期努力练习普通话。她自嘲讲“川普”时常舌头打结，但依旧尽量避免使用本地方言，“就怕外地游客听不懂，影响游览体验。”

待人接客观念的转变，悄然渗透到叙永、古蔺两县红色文旅发展的每一处细节。

乌蒙绵延，赤水奔流。

“得意之笔”照亮历史，“时代之笔”绘就未来。乌蒙山深处的这片热土上，新时代的长征故事，正越写越精彩。

本版图片由郑云霞 支力 本报记者 孔芒 摄