□ 本报记者 王镜
8月23日，乌蒙山腹地，黄荆老林深处，随着象棋特级大师许银川落下最后一子，第十五届黄荆老林英雄会在古蔺县圆满收官。
老林里安静的对弈与直播间里沸腾的弹幕，构成这个夏天别致的画面。而比这更值得关注的，是一组实实在在的经济数据：累计接待游客超10万人次，带动综合消费超3000万元，全网曝光量逾1.2亿次。开幕首日，黄荆镇接待游客超6000人次，全镇餐饮、住宿等旅游消费总额逾300万元，部分特色餐饮商户单日营业额突破3万元。
一个地处乌蒙山区深处的避暑小镇，何以成为今夏文旅市场的一大热点？当“一场英雄会”与“一座城”深度绑定，古蔺的“清凉经济”走出了一条怎样的出圈之路？
国粹与山水共鸣 老林深处摆下文化棋局
英雄会年年办，如何办出新意、办出深度？古蔺的选择是：以传统国粹为魂，让赛事扎根文化土壤。
“赤渡酱酒·黄荆老林杯”象棋公开赛成为本届最大亮点。作为中国象棋协会认证的D级赛事，参赛选手可累积官方赛事积分，全国各地象棋精英齐聚黄荆老林。古木掩映之下，棋手们凝神对弈，与林间鸟鸣溪涧之声相映成趣。象棋特级大师许银川作为特邀嘉宾亲临现场，车轮对战、棋艺讲解。腾讯天天象棋、抖音、视频号、B站、虎牙、YY六大平台全程直播，将老林深处的“静”与全网观众的“热”连为一体。
与此同时，“西南太极汇·山水古蔺行”太极拳邀请赛同步启幕。云贵川渝四省市太极爱好者汇聚山间，行云流水的招式展演，将传统武学气韵融入山水画卷。一棋一武，一静一动，黄荆老林以独特的生态禀赋为传统国粹提供了最相宜的展演舞台。
将高水平象棋赛事引入原始生态景区，是本届英雄会的一次创新尝试。黄荆老林远离城市喧嚣的纯粹对弈环境，为棋手和观众提供了难得一见的“沉浸式”智力竞技体验。
竞技与潮玩并存
一座山的夏日为何“留得住人”
如果说传统赛事展现了英雄会的厚度，那么丰富多彩的体验项目则决定了其热度。
7月25日开幕式当天，泸古高速公路黄荆段专题推介让游客对这片避暑胜地的通达性充满期待。随后鸣枪的“黄荆英雄杯”自行车公开赛，依托景区山地赛道展开骑行竞技。男子组冠军王仁涛赛后难掩兴奋：“这是我第一次来黄荆老林参加比赛，赛道设置很棒，沿途村民非常热情，温度也非常适宜。”来自重庆的女子组冠军黄显岚已是第二次参赛：“赛事方准备周到，风景优美，我本来就是来避暑的，没想到还拿了冠军。”年仅十余岁的体验组小选手孔博洋说：“下次还要参加，让身体更健康、更强壮。”
赛事引来客流，“凉经济”带火“热消费”。在英雄会主会场周边的美食区，烧烤、特色小吃摊位前人头攒动。经营烧烤摊位的商户李飞难掩喜悦：“开幕当天我们店光烤鸡就卖了90多只，收益比平时增加了好几倍。游客认可我们的手艺，我们也希望夏天多搞这样的活动，一定把最好的味道带给大家。”相邻摊位的冰粉、凉面、炸洋芋等小吃的销量同样节节攀升，不少摊位准备的小吃在下午时段便提前售罄。
竞技运动与休闲游乐双向发力，让游客从“看一看”变为“玩起来”。老林泼水大战、泡沫电音狂欢、森林摇滚音乐会，以及散落在景区各处的全域NPC沉浸式演绎，让这座原始森林拥有了令人流连忘返的动感体验。景区周边80%以上的农家乐在开幕当晚便预订一空。“清凉资源”由此转化为实实在在的“火热经济”。
来自成都的游客王舒告诉记者，她原本是陪丈夫来看象棋比赛的，结果一家三口都玩嗨了。“我们在黄荆镇住了三晚，白天带孩子参加泼水活动，晚上看‘夜遇黄荆’国风巡游，逛累了再来一顿烧烤，配上凉风，简直是夏天最完美的打开方式。”另一位重庆游客李腾飞在参加完千米长滩泼水活动后，一边抹去脸上的水珠一边笑道：“骑完车再来踩踩水、打打水仗，这个夏天过瘾。”
从“一域热”到“全域火”
流量如何变“留量”
10万人涌入深山，考验的不只是活动的吸引力，更是地方文旅承接能力的综合实力。
本次活动的体育文化板块由四川省体育博物馆主办，现场设置公益体育文化展区，推出省运会73年发展历程、四川足球75周年发展纪实、四川体育非遗风采等三大主题展览，集中呈现峨眉武术、安仁板凳龙、沐川草龙、滑竿抬幺妹等体育非遗代表性项目。雅典奥运会女排冠军陈静到场开展中华体育精神公益宣讲，并号召广大市民走出家门、拥抱自然，在运动中收获健康生活。8月8日晚，“蔺州好声音”歌手大赛总决赛在森林大舞台圆满收官，从层层选拔中脱颖而出的16位实力唱将纵情高歌，为现场数千名观众带来一场视听盛宴。
人民网、四川新闻网、泸州融媒等权威媒体持续聚焦，直播平台和社交媒体多点发力，则让“黄荆老林”品牌触达全国。线上流量只是第一步，如何让“看到的人”变成“来的人”，让“来的人”流向更多地方，才是检验文旅内功的关键。赛事效应并未止步于黄荆镇。不少游客和参赛选手因赛而来、顺便旅游古蔺其他景区，实现了从“一域热”到“全域火”的有效联动。
古蔺县旅游景区党工委副书记、管委会主任刘贞春说：“第十五届黄荆老林英雄会依托生态康养避暑休闲的文化底色，以体旅融合为主题，集中推出了一系列精品赛事和特色文旅活动。从象棋公开赛到太极拳邀请赛，从泼水狂欢到音乐盛会，多元业态满足了不同年龄段游客的差异化需求。我们将认真总结本届英雄会的成功经验，持续优化产品供给与服务水平，把黄荆老林打造成更具吸引力的避暑康养目的地。”
一场英雄会，带火一座城。从象棋大师的精彩对弈到太极高手的行云流水，从泼水大战的清凉激爽到音乐狂欢的动感热浪，第十五届黄荆老林英雄会用一场场精品赛事和特色活动，为古蔺县的夏日文旅市场交出了一份亮眼的答卷。古蔺县将持续深挖生态文旅资源，优化旅游服务水平，全力擦亮“黄荆老林”避暑康养金字招牌，把赛事集聚的“人气”转化为产业发展的“底气”，让“清凉经济”助力县域经济高质量发展。