□ 姜敏 仁春付 牟雪梅 李香君
森林疗愈是实现生态产品价值转化、推动文旅转型、助力乡村振兴的新兴业态，亦是西南山区县域绿色发展的关键路径。立足云贵川结合部生态优势，叙永县以森林疗愈产业为突破口深挖生态价值，通过梳理产业培育基础、剖析发展现存难题，结合县域区位与资源特点找准特色发展赛道，推动山林资源向康养富民产业转型，为西南交界山区县域发展森林疗愈、践行绿色振兴提供实操范式。
叙永县发展森林疗愈底气何在？发展过程中存在哪些不足？如何进一步做大该产业？笔者通过调研走访得出以下思考。
培塑森林疗愈特色化业态基础条件得天独厚
叙永县位于云贵川三省交界，素有“鸡鸣三省”“川南门户”之称，叠加成渝地区双城经济圈、长江经济带、西部大开发三大国家战略，是川南衔接云贵的生态文旅枢纽。厦蓉高速穿境而过，渝叙筠、泸古高速在建，多条国省干线等构建起快旅慢游的康养交通格局。
叙永县海拔247米-1902米，山地、丘陵、峡谷分层分布，形成差异化康养空间。年均温18℃，舒适宜居，获评“中国天然氧吧”。森林覆盖率59.03%，拥有画稿溪国家级自然保护区、丹山省级风景区。
县域复合型森林康养资源得天独厚，在云贵川交界独具竞争优势。核心生态资源百万亩连片竹林辨识度突出，构建“北竹南山、双核联动”布局，北部发展林下研学，南部打造山地避暑静养。融合红色文化、盐马古道、苗乡民俗、竹文化开发多元体验项目，突破单一观光局限。200多家精品民宿，配套康养步道，拓展场地，形成静养、运动、食疗、旅居一体化资源体系，有力支撑森林疗愈产业提质升级。
近年来，叙永县深入践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，立足“康养竹乡·画稿叙永”县域发展定位。顶层规划持续完善，全域发展格局成型；重点项目加速落地，产业规模稳步提升；产业融合持续深化，产业链条不断延伸。推动森林疗愈产业从起步走向集群发展，逐步成为川南生态康养新亮点。
五大突出问题制约业态发展
叙永县在培育森林疗愈特色化业态中存在哪些问题呢？
业态同质化严重，特色核心辨识度不足。全县森林疗愈产业尚处于初级培育阶段，业态创新不足、同质化问题突出。现有产品多为森林观光、避暑民宿等浅层大众项目，缺少专业化、定制化的核心产品。康养品牌辨识度低，难以吸纳高端客群，整体市场竞争力较弱。
产业链条残缺不全，产业集聚程度偏低。重资源轻挖掘、重观光轻体验、重建设轻运营，产业碎片化问题突出。本地经营主体多为农户和小微企业，缺少龙头企业引领，市场主体各自为战，资源、业态、客源联动不足，产业集聚效应薄弱，阻碍森林疗愈规模化、产业化发展。
基础设施与专业配套短板突出。部分康养点位道路狭窄、通达性差，水电气、通信设施老旧，林区防灾设施不完善。专业人才稀缺，从业者多为本地村民，服务能力不足；缺少专业理疗、健康监测区，智慧康养配套缺位，智能化水平偏低，无法满足当前多元化康养消费需求。
品牌营销体系薄弱，市场辐射力有限。缺少专属森林疗愈核心IP，品牌营销滞后、市场辐射力有限。一是品牌定位模糊，无差异化标识，全域品牌形象散乱；二是营销方式单一，多依赖传统官方宣传，缺少新媒体精准推广；三是品牌联动不足，难以形成聚合效应；四是缺少康养节庆、山地赛事等引流活动，曝光度不足。
利益联结机制松散，产业内生动力不足。森林疗愈产业政企村农四方利益联结松散，当前仅停留在房屋租赁、临时务工的浅层合作，缺少股份联营、收益分红等深度联结机制。经营主体分散，产业收益多流向企业大户，普通农户增收渠道窄、获利少，参与积极性不高。缺乏业态创新、人才培育、品牌打造、小微主体扶持专项政策，市场主体培育滞后，未建立长效机制，阻碍产业提质发展。
多维发力塑特色，全域统筹兴康养
叙永县如何培塑森林疗愈特色化业态？
深耕资源禀赋，构建差异化特色业态体系。依托竹林、水系、山地、人文四大特色资源，规避同质化，锚定“川南森林疗愈目的地”定位，构建分层、差异、专属的产业体系。做强特色核心业态，深挖百万亩竹林价值，开发竹林冥想、氧疗、夜景疗愈等特色产品。实行片区错位发展，北部发展竹林滨水研学静养，南部打造山地高端旅居，中部深耕文化疗愈，实现一片一特色。深化多元融合创新，推动森林疗愈叠加红色研学、苗族民俗、竹文化，开发红色静心、民俗康养、竹艺手工等体验项目，丰富产品供给。
完善全产业链条，推动产业集群化发展。聚焦森林疗愈全链条强弱项、扬优势，搭建“资源保育—业态体验—产品增值—品牌运营”完整产业链。上游抓实生态保育，实施竹林提质、生态修复，优化疗愈环境。中游做强核心业态，组建专业研发队伍，推出多样化疗愈课程套餐。下游延伸增值链条，开发竹文创、康养礼盒等衍生品，拓展康养咨询、定制旅居等配套服务。
补齐配套短板，健全专业化康养服务支撑体系。聚焦基础设施、专业服务、智慧赋能三大短板健全配套，推动产业从观光转向疗愈体验。完善路网、康养步道及林区水电气、排污、驿站停车场等配套，配齐安防与生态监测设备，筑牢生态安全防线。深化校地、政企合作，培育专业人才，布设体验馆、理疗点等，提供标准化康养服务。搭建智慧康养综合平台，整合预约、导览、监测、客源分析功能，数字化精准运营，优化游客体验、提升产业效益。
强化品牌赋能，构建全域精准营销体系。依托天然氧吧、万亩竹海等资源，打响“康养竹乡・画稿叙永”地域品牌。依托新媒体面向成渝云贵精准推广，联动周边城市融入巴蜀文化旅游走廊共建共享客源。常态化举办欢乐避暑季、森林徒步赛等活动。扶持优质民宿优化服务，深耕口碑，打造川南森林疗愈康养目的地。
创新机制保障，激活产业长效内生动力。健全政策扶持、利益联结、生态管护、市场监管四项长效机制，保障森林疗愈产业高质量发展。完善政企村农联结机制，推广多元入股分红模式，拓宽农户增收渠道。出台关于业态创新、人才引育、品牌打造及小微主体扶持专项政策，加快市场主体培育。组建行业协会统一服务定价标准，规范行业经营，实现产业生态协同、规范可持续发展。