本报讯（记者 李荣泰）6月16日，由四川省乡村发展基金会泸州办事处、泸州市企业联合会、泸州市工商业联合会（总商会）、四川郎酒股份有限公司、泸州市融媒体中心联合主办的2026龙马郎“郎助郎·上学堂”公益助学活动在龙马酒庄启动。本次活动延续“产品义卖+定向助学”模式，旨在帮扶品学兼优的困难家庭大学新生，100多家爱心企业参加启动仪式，举牌认购龙马郎产品参与助学。

微光助学续新篇

2026年“郎助郎·上学堂”活动周期将持续至8月底，社会各界爱心主体每认购一组龙马郎产品，郎酒将配套捐赠5000元助学金，全额定向发放给符合条件的困难家庭大学新生。在启动仪式上的“微光双向对话”环节，两名曾受助的在校大学生和两名爱心企业代表上台交流。学生们说，助学金帮助他们解决了后顾之忧，让他们全身心投入学习，将来步入社会后，一定会力所能及地将这份爱心传承下去……企业家们表示，助力求学梦想，只是企业主动承担社会责任的一个方面，企业将延续这个传统，努力帮助家庭困难学生……

在爱心企业举牌认购环节，与会嘉宾踊跃举牌，共认购了113组龙马郎产品，一个个5000元、10000元、25000元汇聚一起，书写微光助学新篇。

龙马郎销售有限公司总经理助理张磊表示，“郎助郎·上学堂”活动不仅想要托举起一个个孩子的求学梦想，更想为中国乡村的未来种下希望的种子。郎酒的“长期主义”不仅体现在酿酒上，也体现在社会责任上。他说：“28年不间断，我们不追求短期流量，而是追求对一个个具体家庭的真实改变。不仅让孩子‘走出来’，还鼓励他们学成后有能力‘反哺回去’，激活乡村内生动力。过往公益实践证明商业向善具备长效生命力，我们欢迎更多经销商、消费者加入‘郎助郎·上学堂’队伍，打破企业单向公益的局限，实现全民爱心传递。”

参与现场举牌认购的爱心企业代表陈嵩表示，参与此次助学活动并非短期的品牌宣传，而是要践行中华民族扶危济困的传统美德。他说：“青年是社会发展的中坚力量，帮助困难家庭学生完成高等教育，既是我们履行社会责任的内在要求，也是补齐区域人才培育短板的务实举措，未来将持续参与产品认购。”

受助学生代表刘宇涵说，她曾因家庭经济困难面临入学难题，依靠“郎助郎·上学堂”的助学金顺利迈入大学校园，非常感谢爱心企业和各界爱心人士的资助。今后步入职场后，将主动加入助学队伍，把社会给予的善意传递给后续寒门学生。

双向向善建生态

“郎助郎·上学堂”于1999年由郎酒发起，是川内起步较早的企业常态化助学项目之一。项目前21年以直接现金捐助、硬件配套帮扶为主，累计援建5所希望小学，覆盖2万多名困难家庭学生，公益总投入突破2亿元。2020年是项目转型关键节点，郎酒摒弃传统单向捐款模式，以“产品义卖+定向助学”商业模式，打通生产、认购、捐助、反馈全公益链路，实现商业流转与爱心帮扶深度绑定。截至2025年底，新模式的6年间已有1068家爱心企业参与认购，筹集专项助学金637万元，精准帮扶1275名大学新生顺利入学。

该项目突破了传统助学“授人以鱼”的局限，构建了双向向善的公益生态。对内，郎酒以品牌公益锚定龙马精神，将社会责任纳入企业长期发展战略，摆脱短期公益营销误区；对外，项目推动泸州本地政企、校企、企企公益联动，让公益从企业个体行为转变为全城的爱心接力。区别于一次性捐助，项目搭建的受助学生反哺通道，实现了善意跨代传递，同时贴合我省乡村人才振兴、教育普惠的政策导向，通过阻断贫困代际传递，助力乡村内生人才培育，为地方乡村振兴提供教育配套支撑。

今年“郎助郎·上学堂”活动，后续将分批开展助学金线下发放、受助学生回访活动，持续跟进学生学业成长情况。