□ 薛元超 谭歆 本报记者 陈相竹

乌蒙山麓，永宁河畔，一场从“田间”到“云端”的变革正在悄然上演。

过去，叙永县的优质农特产——赤水河畔的凤凰李、高山上的羊肚菌、农家散养的土鸡蛋，大多“藏在深山人未识”。如今，一部手机、一场直播，就让这些深山好物跨越千山万水，直达全国消费者的餐桌。这背后，是叙永县紧扣我市创建全国网络市场监管与服务示范区契机，以直播电商为突破口，走出一条“土货出山、农民致富”的乡村振兴新路。

统筹谋划布局 一张蓝图绘到底

叙永县发展直播电商并非短期探索，而是立足乡村振兴长远发展的系统性布局。叙永县将网络经济和直播电商纳入乡村振兴战略全局，构建“政府引导、市场主导、监管护航、服务赋能、多方协同”的发展格局。

为了让蓝图落地，叙永县组建调研小组，历时1个月走访30多个部门、乡镇及市场主体，全面摸清产业现状、人才储备与市场痛点，搭建叙永电商人才库，精准聚焦品牌薄弱、人才短缺等短板，制定“育骨干、树品牌、建体系、促长效”四步发展策略。同时，搭建“市场监管、行业自律、社会监督”三位一体监管模式，构建“县级统筹、乡镇检测、村级协管”三级网格体系，从源头守住农产品质量安全底线。

培育本土人才

激活乡村直播动能

电商发展，人才为先。叙永县聚焦本土人才培育，搭建示范学、系统教、蹲点跟、聚人才的四维培育体系，持续壮大懂运营、守规范、接地气的本土电商队伍。

叙永县主动对接优质资源，邀请头部主播团队入驻本地景区、田园基地开展专场直播，23名本土电商骨干全程跟班学习。同时精选50名电商骨干，邀请专业机构开展封闭式集训，系统讲解网络交易规范、广告合规要求、消费者权益保护等实用知识。培训后成功孵化42个个人电商账号。

此外，当地组建青年助农服务队，推行“1带3”传帮带机制，新增电商从业人员200多人，成立电商人才行业工会。其中，成立不足5个月的“叙永书记主播团”表现亮眼，相关话题阅读量超5000万人次，斩获2025年川渝青年电商主播大赛银奖。

借力东西协作

打造助农发展样板

靠单打独斗很难快速突破，东西部协作机制成为叙永县电商发展的重要支撑。

品牌培育是突破口。叙永县着力打造“乌蒙山耕”区域公共品牌，建立覆盖标准、包装、标识、溯源、售后的全链条品控体系，建成4个村播示范点。

同时，叙永县构建“直播团队+村级带头人+农户”利益联结机制，结合乡镇“赶场日”特色，打造“团团集市”直播IP，整合选品、培训、带货全链条服务。主播团队下沉田间地头、农家院落，常态化开展“为民带货100场”专项活动。

针对乡村物流短板，叙永县整合东西部消费帮扶中心、电商培训中心及村播基地，搭建集人才孵化、产品集采、物流配送于一体的县域电商产业综合平台。依托龙凤园区西部陆海新通道川滇黔铁路物流集散中心，逐步构建覆盖城乡的电商物流网络。

基层多点开花

电商赋能产业振兴

在叙永县，直播电商不是“上面喊、下面做”，而是各个乡镇因地制宜、各显神通。以摩尼镇为例，返乡创业农村妇女“带货团”通过“电商+农户”“电商+农场”模式，年销售额就已经突破3000万元。

叙永县还深挖红色资源赋能电商发展，打造了5个“红色电商驿站”示范点、8个标准化直播间，组建39名党员骨干电商队伍，培育“彝红兄妹”本土电商品牌。依托石厢子会议旧址等红色阵地，开设“行走的直播间”，以“红色故事+农品推介”模式，联动本土网红开展95场“红色助农·寻味叙永”直播活动，售出绿壳土鸡蛋、高山小核桃等农特产品34万斤，带动甜橙、凤凰李等25个乡村特色产业融合发展。

叙永的探索也获得了国家级认可。《直播电商助力赤水河畔凤凰李变“网红致富果”》案例，从全国数千个参赛案例中脱颖而出，闯入首届“秀山丽水杯”2023全国农村直播电商案例赛事30强，成为四川省唯一获此殊荣的区县。

从深山到指尖，流量背后是治理能力的跃升。叙永以全国网络市场监管与服务示范区创建为牵引，用规范促信任、以服务聚合力，让手机成为新农具、数据成为新农资。这场变革证明，当监管有温度、市场有秩序、乡村有能人，绿水青山就能在“云端”变现。