□ 蒋佳旭 本报记者 陈相竹
合江县是千年荔城、中国晚熟荔枝之乡，也是全球高纬度荔枝主产区，荔枝栽培历史悠久，种植面积超30万亩，2025年产量达1.2亿斤。随着数字经济蓬勃发展，线上销售成为合江荔枝拓展市场、树立品牌的重要路径。面对源头品控不强、物流成本偏高、销售渠道单一、品牌管护不足等现实难题，合江县立足产业优势，创新网络市场监管与服务举措，构建“源头严管、流通降本、渠道拓新、品牌护航”一体化发展体系，推动合江荔枝走出田间、上线出圈，聚力打造特色农产品电商发展样板，以数字电商助力特色林果产业提质增效。
源头严管：
标准+追溯，筑牢品质根基
好产品是“种”出来的，更是“管”出来的。合江县将网络市场监管关口前移至种植环节，全面推行标准化生产与质量管控，让每一颗荔枝都“出身清白、品质过硬”。
一方面，健全标准体系。发布并实施《合江特晚熟荔枝生产技术规程》《地理标志产品 合江荔枝生产质量安全控制技术规范》《地理标志产品 合江荔枝储运保鲜技术规程》3项标准，围绕种苗管理、土壤管理、病虫害防治等关键环节制定全流程生产标准，推广绿色防控、测土配方施肥等生态种植技术，引导果农按标生产、依标管理，从源头保障荔枝品质。
另一方面，深化追溯应用。打造专业防伪溯源平台与综合质量监管平台相结合的防伪溯源体系，推动覆盖种植、加工、流通、销售全环节的数字化溯源，实现荔枝从“林间到舌尖”全程可追溯。累计印发溯源标志85万枚，用标主体扩展至32家，推动种植主体“赋码上线”。消费者扫码即可查询产地环境、施肥用药、采摘时间等信息，实现“源头可查、过程可溯、责任可追”。让消费者买得放心、吃得安心，保障了线上发展的品质根基。
流通降本：
统仓共配，畅通物流动脉
荔枝易腐易损，物流成本高、配送慢曾是制约其线上发展的痛点。合江县坚持系统思维，推动物流资源整合升级，构建高效便捷的县域物流体系。
一方面，推动产业融合。将荔枝精深加工、电子商务、外贸物流等配套产业深度融合，建成中荔果蔬进出口中心、县域统仓共配物流分拣中心，整合快递、商贸物流、供销等资源，实现“仓储、分拣、配送”一体化运作。
另一方面，聚焦降本减负。通过“统仓共配”模式优化配送路线、整合快递资源，有效节约农村快递物流运营成本约10%，快递配送时间缩短约20%。这一模式已惠及全县20万群众、1.3万余户企业和农民专业合作社，为合江荔枝线上销售筑牢物流保障。
此外，每年荔枝产季，合江县市场监管局都会组织快递物流企业召开行政约谈会，要求落实明码标价、强化计量器具管理、严禁串通涨价和虚假宣传，并对快递服务点开展计量专项检定，确保荔枝从称重到寄递的全链条计量规范。
渠道拓新：
多元布局，激活线上动能
线上发展，渠道为先。合江县摒弃传统销售思维，主动拥抱电商新业态，多点发力开拓线上渠道。一是搭建本土平台。开发“荔小二”电商平台，将电商物流服务延伸至荔枝产地，实现“产地直采、直达终端”，并将“荔小二”与溯源平台链接，购买荔枝可实现扫码溯源。二是深化平台合作。联动阿里巴巴数字乡村，推广“数字+”营销模式，通过直播带货、旗舰店入驻扩大品牌曝光度；同时深化与盒马鲜生、四川宴美等企业的合作，实现线上线下协同发力。三是激活直播活力。实施“一镇一播”行动，成功孵化万人以上粉丝网红达人51名，积极参与“川工带川货”等直播活动，营造“全民参与、全域直播”的浓厚氛围。2025年，超120万斤合江荔枝通过冷链销往国内外，线上销售已成为主要渠道，合江荔枝借数字东风焕发新活力。
品牌护航：
运营+监管，厚植底色
合江县发布《中国·合江特晚熟荔枝产业发展白皮书》，强化“合江荔枝”区域公用品牌建设与运营。深化农文旅融合，围绕荔枝开发文创产品、打造文旅地标，推出“荔枝宴”主题餐饮、“荔枝游”精品线路，推动荔枝产、销、游、购、娱一体化发展。规范公用品牌和专用标志使用，建立覆盖种植、加工、流通、销售全环节的数字化溯源体系，鼓励电商主体应用溯源二维码，实现“一果一码”，切实增强消费者信任、提升产品附加值。
坚持“监管与服务并重、规范与发展同步”，强化线上线下协同监管：在线上，对辖区电商平台、网店及直播带货行为开展常态化监测，重点关注“合江荔枝”相关经营主体，及时筛查虚假宣传、冒用地理标志等线索；在线下，强化多部门联合专项执法与跨区域地理标志保护行动，严厉打击假冒侵权违法行为。
荔枝上市前，严格执行“四个一批”检测预警机制，即速测预防一批、问题果品定量锁定一批、风险主体执法处理一批、入市产品联合抽检一批，精准拦截问题荔枝进入市场；上市期间，市场监管、农业农村、公安等部门对收购、仓储、运输等环节开展联合巡查，随机抽检、查验产地证明，确保荔枝品质安全。通过线上线下协同发力的全链条监管，严厉打击冒用地理标志、虚假宣传、价格欺诈、销售假冒伪劣产品等违法行为，规范交易秩序，维护消费者权益与品牌声誉，为合江荔枝高质量发展营造公平安全、有序可控的市场环境。
目前，合江荔枝产业发展成效显著，品牌价值实现跨越式提升。2025年，“合江荔枝”区域公用品牌价值达28.23亿元，较2023年提升14.29亿元、增长102.51%，成为以网络市场监管服务赋能乡村振兴的生动实践。下一步，合江县将持续深化网络市场监管与服务创新，聚焦标准引领、质量管控、品牌保护和市场规范等重点领域，推动监管关口前移、服务重心下沉，系统破解产业发展痛点，推动合江荔枝产业提质增效，为县域特色农产品高质量发展提供可复制、可推广的“合江经验”。