□ 本报记者 刘林 曾念

2月5日，泸州城区，金光洒落一地温暖。相距150公里外的“泸州之巅”叙永县分水镇罗汉林却是另一番天地：薄雾升，寒气起，凉意浸骨。这份“格格不入”恰是它与生俱来的“天赋”，1902米的海拔高度赋予罗汉林冬季平均气温零下4℃，积雪期长的自然禀赋。

冷资源靠“天赐”，“长红”却靠人为。分水镇早已布局花式“冰雪+”业态，将冰雪景观与云端浪漫、乡村乡情融合，把酒店民宿、特色餐饮、农特产品销售、非遗等与冰雪体验深度绑定，打造“泸州之巅”独有的冰雪情怀，从“卖风景”到与游客建立情感链接，将冰天雪地化作长久的金山银山。

冰雪搭台聚人气 激活冬日文旅“热经济”

当日，驱车盘山而上，音乐路、二八大杠等打卡点飞速掠过，所过之处皆成风景，路上游客众多。1月2日以来，接连几场大雪带火了罗汉林的“冰雪经济”，单日最高客流量可达上万人次。

谁能想到，罗汉林这个川南地区鲜有的天然冰雪资源富集地，却曾因交通闭塞、人口外流，一度静守深闺、鲜人问津。转变，始于一次机遇。

2018年底，乘着乡村振兴的东风，四川绿之缘置业有限公司乘势发展文旅康养，而罗汉林凭借得天独厚的自然条件获得青睐，总投资100亿元的省级重点罗汉林乡村振兴产业融合发展项目落户分水。

2020年，项目启动建设。在多方合力下，引得餐饮企业、民宿、露营基地、装修公司、生活超市、大健康中心等多元业态入驻罗汉林。夏纳凉、冬赏雪，罗汉林成了游客争相打卡的“人气王”。

“年初，罗汉林初雪落下后，前来赏雪的游客络绎不绝，高峰时酒店入住率达95%以上，外地游客占比30%左右。”汉林酒店总经理颜思宇介绍，冰雪搭台，冷资源激活冬日文旅“热经济”，高峰时段，酒店住宿、餐饮日均营收3万元左右。罗汉林乡村振兴融合发展项目修建的近3000套旅游度假房，在高峰时期入住率能达到80%。

“冰雪热”带动“消费热”“产业热”，让当地村民留得下、能发展，也让新居民能融入。如今，罗汉林常住人口已从1900人增至5500人。

村民马云在家门口走上增收致富路。“我的民宿一天定价300元左右，高峰期一房难求，游客得提前一周预订。”2023年，原本在外务工的马云选择回到家乡发展，不仅自建共20间客房的民宿，还配套开起餐饮店。村民郑太毅同样抢抓旅游机遇，在经营民宿、农家乐之余，售卖起了香肠腊肉等农特产品，年均营收可达90余万元。居民陈燕回乡创业，卖起特色小吃，一天最高能赚两三千元……

如今的罗汉林，越来越多村民吃上了“旅游饭”，日子越过越红火。

打造“冰雪+”新场景

以情感链接催生消费动能

今年初，罗汉林启动以“流光梦境 冰雪小镇”为主题的冰雪系列活动，七大打卡点定格快乐时光，与游客共创专属回忆。游玩结束后，游客还可围炉煮茶补元气。

发展冰雪经济，冰雪资源是立身之本，短板与空白则是潜力所在。“有看头，没玩头”曾是冬日罗汉林面临的困境。如何让游客慢下来、住下来、还想来？这一课题亟待破解。在分水镇党委委员、副镇长杨晓琳看来，最高级的留人是留心，建立长久的情感羁绊，“要让游客感受高山冰雪的独特氛围和情感体验，让冷资源有温度。”拓展“冰雪+”消费体验场景、延伸相关产业经济链条则是与游客建立情感链接的载体。

结合“雾凇冰雪节”“爱在云端”等主题，罗汉林已开展山地运动、康养疗愈、集体婚礼等5场中大型活动。目前，罗汉林正加快环线导览系统、线性美术馆、艺术村落、知青高海拔茶园、大河沟林下牧场、气象科普馆等项目建设，打造罗汉林“爱在云端·文化共创产业园”主题游径。天堂沟和龙塘沟水库、区域养老中心、春风里度假房组团等项目也在持续推进建设中，打造环湖旅游线，探索老年颐养服务模式，提供全生命周期的健康管理服务等，以精准匹配游客需求。项目投用后将融入分水镇牵手周边乡镇打造的22公里大健康环线。立足资源禀赋，罗汉林还大力发展冬笋、乌天麻等产业，“串”起富民产业链。

文旅流量不断转化为消费增量。2025年，分水镇共接待游客150万人次，日均1.7万人次，旅游收入约10亿元。其中，罗汉林单日游客接待量最高达3万人次。

杨晓琳表示，分水镇将继续以冰雪经济为核心，丰富场景的层次感和体验感，把冰雪经济和“爱在云端”婚恋文化、红色文化、非遗等相结合，打造更多沉浸式、体验式的特色场景，推进农商文旅体康深度融合，让场景不仅能吸引游客，更能带动村民增收、乡村发展，让冷冰雪持续撬动“热经济”。