本报讯（陈星宇 记者 许亚琴）11月11日，记者从龙马潭区酒业发展促进局获悉，今年“双十一”期间，龙马潭区20多家酒类生产企业及其配套的白酒销售公司参与线上直播，截至“双十一”当天，销售额约2亿元。

“这款酒是我们直播间的爆款，口感醇厚，‘双十一’有活动价。”11月10日，在龙马潭区玉蝉集团的官方直播间里，主播正热情推介一款畅销酒品，后台订单不断。

“今年‘双十一’，我们特别设置了宴会厅直播场景，精选日销爆款与高性价比清仓组合，营造出浓厚的大促氛围。”玉蝉集团总经理助理杨金燕介绍，公司调整了以往每日固定直播13小时的模式，根据实时销售情况灵活延长直播时间，有效拉动了销量增长。

自2019年启动电商布局以来，玉蝉集团注重线上线下融合发展，组建数十人的专业直播团队，既拓宽了销售渠道，又传播了白酒文化。“我们正在推进直播间建设，并持续探索跨界合作，例如赞助音乐节等活动，不断拓展多元化消费场景。”杨金燕表示。

今年刚试水线上销售的御酒老作坊酒业有限公司赶在“双十一”前升级了直播间，并选取了一款畅销产品推出促销活动。11月6日，公司首场“双十一”直播销售额突破15万元，近期直播场次已增至每日三场，整个活动期间销售额近100万元。“从今年1月在直播平台实现突破，到‘双十一’期间加场直播，作为传统酒企，我们切实感受到了电商直播带来的销售机遇。”该公司网络销售主播王浩介绍，下一步，公司将坚持直播销售模式，动员全体员工宣传企业产品和白酒文化，营造全员宣传氛围，助力企业网络销售再上新台阶。

当前，“双十一”电商大促正酣，龙马潭区作为泸州白酒核心产区之一，各酒类企业纷纷抢抓数字消费机遇，以电商直播为突破口，掀起传统酒业与新消费深度融合的热潮，实现企业知名度与经济效益的双提升。