网红文化是在“互联网+”环境下形成的文化与经济高度融合的现象。近年来，随着互联网经济的快速发展，网红文化已成为影响城市形象塑造的重要因素，在此视角下，泸州应如何开展城市形象建设？
总结凝练城市文化特色，打造城市IP
城市IP形象是关于城市特定价值的创意，在实现创意的过程中需将城市文化、历史、物产、民俗、自然等多要素进行整合，是对城市精神特质的凝练。“麒麟”是在此基础上打造的泸州城市IP，它以麒麟温酒器为原型，经过艺术加工和创意设计，其形象既体现了泸州最负盛名的酒文化，又表达了祥瑞、守护的美好寓意。
目前，麒麟IP的“形”已具备，还需在“神”上下功夫，通过进一步丰富其应用范围，赋予麒麟IP更多职责。例如，在大型节事活动中，让麒麟充当宣传员，酒博会上“麒麟说泸酒”，美食节上“麒麟话泸味”；在景区景点，让麒麟担当导游员，博物馆里“麒麟带你逛泸博”，飞机场、高铁站，“麒麟领你游泸州”。在不同的消费场景中，麒麟IP都可以担当起宣传城市形象的责任。
同时，还可以赋予麒麟IP如泸州市民一般，热心温暖的人格魅力，开通“麒麟爱帮忙”数字栏目，数字化记录泸州的交通、餐饮、住宿、景点、物产、文化、民俗等信息，市民和游客通过扫码即可查阅相关资料，并连通市政服务平台，解决咨询、预约、投诉等问题，切实帮助市民和游客的同时，使麒麟IP更受欢迎。
丰富文旅商融合消费场景，讲好泸州故事
在文旅商融合的背景下，地域文化传播成为突破“千城一面”问题的关键。进一步丰富文旅商融合的消费场景，让游客体验“1573的醇香”与“泸菜泸味”的完美融合，传递“泸式”白酒喝法，感受“喝酒像喝汤”的豪爽与热情，打造泸州味觉专属记忆；打造红色旅游精品路线，让游客感受红军四渡赤水的英勇气魄和辉煌成就，厚植泸州的情感记忆。
同时，要讲好“泸州的荔枝”“非遗油纸伞”“黄金水道”“三长厂的记忆”等富有泸州特色的文化故事，通过影视、文学、演艺等形式呈现给游客，增加游客的获得感和认同感，使泸州城市形象更深入人心。
构建多层次的宣传体系，推广城市形象
建立了丰满立体的城市形象，下一步的重点就是要进行推广。构建线上线下相结合的立体化、多层次的宣传体系，增加城市的曝光率和吸引度。
首先，城市文旅和宣传部门牵头设立城市形象建设官方网站或智慧旅游App，提供详尽的历史追溯、文化传承、景点介绍、美食资讯、交通导览、便民优惠、在线预订、活动策划等服务，提升游客游览体验。利用大数据分析游客偏好、行为模式，精准推送旅游信息，优化营销策略。
其次，制作高质量的城市形象宣传片、旅游Vlog，通过官方视频平台进行宣传，也可在短视频平台策划“我眼中的泸州”视频设计与制作比赛，从市民或游客的角度去发掘城市的特色，传播城市美好形象，形成口碑效应。
第三，利用泸州老窖封藏大典、荔枝节、桂圆节等特色节事活动，积极制造网络热门话题，有效提升城市关注度。在关注线上宣传的同时也要拓宽线下的推广思路。可考虑与年轻群体感兴趣的知名影视、文学作品、网络游戏等进行IP联动，如搭建影视剧集的取景地、将地方特色融入剧情元素等，借助其影响力传播泸州城市形象。鼓励本地知名企业与政府合作，共同推广城市品牌，推出联名纪念产品。组织开展地域文化传承与保护活动，增强市民对城市的归属感和自豪感，从而自发成为城市形象的传播者。
提升城市综合治理效能，夯实基本内功
城市能接住网红效应带来的巨大流量是真正成为网红的关键一步，这就需要加强城市基础设施建设，提升综合治理效能。
建立健全城市治理体系，明确各部门、各层级的职责和权限，实现协同治理；推动智慧城市建设，利用大数据、云技术等现代信息技术提升城市管理效率；通过调查统计全市范围内餐饮、住宿的最大接待量，预估城市接待能力，做好最大接待量的应急管理预案；加大公共服务投入，改善交通、医疗卫生及供水供电等基础设施，扩建博物馆和文化中心，保护历史遗迹、修复生态促进环保，提升城市的承载力和游客的体验感；合理规划城市夜市、集市，增加城市烟火气的同时有效维护城市秩序。
通过上述措施，不断提升泸州城市综合治理效能，增进游客对“醉美泸州”的满意度，增强市民的幸福感。
推动城市形象创新建设，促进可持续发展
从城市发展角度看，有了“流量”成为网红并非终极目标。持续推动城市形象创新建设，以提高市民和游客幸福感、获得感为落脚点，促进城市公共服务水平的提升。在优化人居环境和旅游环境的同时，带动营商环境质量提升，塑造城市品牌，才是实现“红”的价值和意义。
在网红经济蓬勃发展的时代背景下，加大对文化产业的投入，是推动文化产业快速成长、焕发新生的重要契机。文化产业发展也为城市的发展注入了无限的活力与创意。通过深度挖掘城市的文化底蕴，打造出具有鲜明地域特色与时代感的文化产品与体验，从而吸引更多的流量，形成文旅融合发展的新格局，并驱动其他相关产业共同繁荣，形成了一个相互促进、共同发展的良性循环局面，激发城市发展的内生动力，促进城市可持续发展。
（本文摘选自2025年度泸州市社科课题结项成果）
作者：四川化工职业技术学院宣雯娟、张晋、张楠、王雅琦、许塬英、赖欢、张敏