□ 本报记者 许亚琴 许世智
6月24日，市委九届十次全会鲜明提出，要顺应新趋势、回应新期盼、找准切入点，大力推进文旅商深度融合发展，高质量建设区域消费中心城市，为谱写中国式现代化泸州新篇章提供有力支撑。
“主题精准、正当其时、事关全局，坚持文化赋能、聚焦打造爆点、完善消费场景……”全会分组讨论时，与会代表谈认识、谈感受，用一个个关键词、高频词把全会绘就的泸州文旅商深度融合发展“画卷”徐徐展开。
关键词1：文化赋能
当前，文旅商融合发展正经历一场深刻变革，供需结构发生新变化，呈现新的规律特征。特别是从消费端看，呈现出从“景点驱动”转向“玩法驱动”、文化自信带来“国潮热”周边游、微度假成为心灵放松的新模式等。与会人员表示，推进文旅商深度融合发展，关键在文化赋能。
市人大常委会副主任张季頫认为，文旅商融合发展要研究“人为什么来”，解决核心竞争力问题。特别是旅游要以文化为核心，泸州酒文化大有文章可做，在建好中国白酒博物馆的同时，开发“餐饮特色+酒厂直供”等消费场景，引入社会资本参与开发体验项目等，增强旅游和消费吸引力。
在文化赋能上，泸州老窖集团党委副书记黄玉林同样深有感触。他表示，泸州除了酒文化这个特色，还有红色文化、长江文化、康养文化、园林文化等，也可以成为文旅商深度融合发展的核心竞争力。
旅游是文化的载体，如何让文化更好地赋能旅游和消费？市自然资源和规划局局长丁跃萍认为，要通过文化赋能，拓展旅游产品内容，提升消费内涵。“让游客来了之后有情感上的认同，有流连忘返的情绪价值。”丁跃萍说，在商业圈和特色街区打造过程中，坚持文化赋能可以更好地让“流量”变“留量”，进而实现文旅商深度融合发展。
纳溪区区长张毅表示，纳溪区融合三线建设工业遗址、民俗非遗等元素，不仅赋予旅游丰富的文化内涵，也打造出了火爆的消费场景。如打造的纳溪·凉风坳轻奢商业街区、纳溪丝厂·微醺能量站等，构建集吃、住、娱、购为一体的沉浸式消费空间，重现纳溪老城区的烟火气。关键词2：打造爆点
就泸州而言，文旅优势并不突出，没有一流的自然景点景区资源，缺乏重量级传统文化名人等引流资源。同时，文旅市场化运营主体培育不足，文旅宣传模式也比较落后。分组讨论中，与会者认为，泸州在文旅商融合发展上，需要加力加劲，重点突破，全面提升，把消费带动起来。
外地人来泸州，常常感觉耍的地方不多，小而散。市气象局局长冉祯军建议，泸州要把这些分散的资源串联起来，突出重点，找到爆点，集中力量攻破一个，打造好泸州品牌。在打造爆点上，市文联主席张合有共同的感受。他建议“不要全面开花”，而要集中力量整合资源，打造一个爆款，推出一个能代表泸州的品牌。
“三四线城市要在文旅商融合发展中寻求突破、异军突起，很难。”华西证券党委书记、董事长周毅建议，泸州要突出重点，加强顶层设计，推动全民、全员营销，系统营销。可以学习其他城市的做法，比如荣昌从卤鹅这个小切口入手；张家界精准确定受众，把韩国民众作为重点宣传对象，吸引众多韩国游客。周毅认为，泸州可以瞄准一个方向、重点人群、区域，找准切口，加强对外宣传。
今年，合江的30万亩荔枝预计产量将创历史新高。当前，电视剧《长安的荔枝》正在热播，电影《长安的荔枝》也已定档，将于7月25日上映。泸州荔枝与长安荔枝，只差一个爆点。合江县当前借着《长安的荔枝》的热度，策划了系列有关荔枝的活动。据合江县委书记王波介绍，合江县加大与盒马、京东等头部果商合作，做好荔枝销售；与电影《长安的荔枝》合作方达成共识，加大在合江采购荔枝的力度。同时，谋划好“荔枝遇上烤鱼”“第34届合江荔枝文化旅游节”等活动，围绕“让世界爱上合江荔枝”主题，大力推进荔枝产、销、游、购、娱一体化发展，着力打造旅游燃点、消费爆点。
关键词3：深度融合
全会提出，要立足泸州资源禀赋和发展阶段，顺应文旅产业体验化、互动化、科技赋能等新趋势，扎实推进文旅商深度融合发展。怎样融？这一话题引起大家热议。
大家在讨论中直面文旅商融合发展中存在的问题，市政协副主席彭兵认为，泸州最大的问题是旅游资源分散、体量小，人“流量”和人“留量”都不及周边的宜宾、自贡等旅游城市。彭兵建议，下一步要聚焦资源，培养好全国旅游知名IP，例如可以以中国白酒博物馆为引领，带动三星街、大河街、馆驿嘴、学士山等梯次开发，形成更多的高品质城市消费场景，以文化、旅游、商业的深度融合，提升泸州的城市吸引力。
“文旅商融合要吸睛、引流、承接、转化。”市国动办主任向立举例说，重庆荣昌从卤鹅出圈到卖羽毛球，实现了产业转化。最近火热的苏超，常州聚焦比赛周边，推出了一个个宣传爆点，虽然比赛输惨了，文旅却赢麻了。泸州不缺乏吸睛的点，但是引流、承接不够，要加强部门协调，放得下身段、找得到办法，另辟蹊径宣传，推动文旅商融合发展。
作为川黔合作桥头堡的合江县九支镇，文旅资源丰富。一个镇如何结合资源禀赋，推动文旅商融合发展？九支镇党委书记徐露华说，该镇将深入挖掘独特地域文化，多元打造文旅商服务供给，高质量建设区域消费节点城镇。比如，抢抓长征国家文化公园（四川段）建设机遇，建设石顶山起义指挥部旧址纪念馆等项目，丰富红色旅游体验。持续传承李咀苗族非物质文化遗产，通过踩山节等节庆活动弘扬传统文化。加快推动石顶山民宿建设，打造独具特色的山野轻奢消费创新场景。大力发展夜游、夜展、夜玩等业态，推动建成赤水河精品旅游线路重要服务节点。