□ 林寒

一年一度的郎酒庄园三品节，已经举办到第五届。五年来，郎酒投入大量的人力物力财力举办这一盛会，究竟是为了什么？有哪些成果？有何重大意义？

神采正飞扬·中国郎之夜活动现场。

A思想文化盛宴IP

2400多个奖项，超3000个团队和个人获奖

3月25日，第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会在赤水河畔左岸的古蔺二郎镇郎酒庄园举行。郎酒为三品战略——“品质、品牌、品味”建设作出突出贡献的763个团队和个人颁奖，奖励数量、规模均创下新高。

“郎酒庄园三品节，是大家的节日，欢迎回家！”不少来宾感言，郎酒集团董事长汪俊林的这句开场白，让大家“宾至如归”。每次三品节的一项重要内容，就是表彰为郎酒三品战略建设作出努力和贡献的郎酒员工和社会各界人士。奖励，不仅对内，还向外。

此次颁奖，品质奖仍然作为首奖，奖励给为郎酒“酿好酒，酿极致好酒”不懈努力的原粮种植、品质提升的团队和个人。以品质为核心的“品质、品牌、品味”三品战略，在不断接续努力中，一以贯之。

自2021年开创以来，历经五年坚持与打造，郎酒庄园三品节已经成为郎酒品牌文化的重要IP。郎酒每年都用独特、创新、极致的表达，推动“品质、品牌、品味”持续进化。

据统计，五年来，郎酒庄园三品节奖项达2400多个，超3000个团队和个人获奖。

“就连建设郎酒庄园的建筑企业和个人也能获奖，连做梦也没有想到。”有建筑获奖者这样感叹。其中设有建筑创意设计奖、品质建设奖。其实，也不难理解，郎酒庄园地处乌蒙山脉、赤水河畔，建设要求因势利导、因地制宜与环境保护协调协同。山与水、树与木、庄园与乌蒙相得益彰，且郎酒庄园的建设目标，是打造世界级的中国白酒庄园。

坚持共创、共建、共享、共荣的理念。郎酒还举办各种富有内涵的思想论坛、文化盛事等重大活动。一批著名的经济学家、营销策划专家、文学大咖等齐聚郎酒，展开思想碰撞与“头脑风暴”，传播正能量，不忘初心，在“不确定”的环境中坚定做好“确定”之事，为郎酒人、来宾及郎酒三品战略深度赋能。

成长于乌蒙大山的郎酒，始终为消费者创造美好生活服务，把快乐、艺术、匠心酿进酒里，鼓励每年千分之一、万分之一的进步。“大家的三品节”正成为越来越多人的共同认识，“大家的郎酒”也逐渐成为一种生活方式。正如一位资深行业嘉宾代表所言：郎酒的“品质、品牌、品味”价值，已经深入人心。

在有价值的地方，与有价值的人共同成就价值！郎酒庄园三品节，正在开创独具特色的中国式白酒酒庄模式。

第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会现场。

郎酒股份公司总经理汪博炜。

B

酱香郎酒五大单品亮相

郎酒开辟两大香型赛道

经济学界有句名言：品牌产品之所以能引领市场，其显著特征是独具风格特色、品质长期稳定。打造知名品牌，是品质匠心、科技投入、财力物力、不忘初心、长跑坚守、时间和空间加持的结晶。为此，郎酒坚持以客为尊，坚持向消费市场靠近、向消费者贴近，将品质基因注入郎酒人的血液。

开创郎酒庄园三品节的初衷，就是鼓励大家“酿”，为郎酒的“品质、品牌、品味”提升而努力。

战略恒定，品质始终是郎酒发展的根基。按照百年郎酒总纲领的指引，产品力就是郎酒的生命力，郎酒产品必须要有穿透力。郎酒的生命力，主要体现在对极致品质的追求和不断创新的产品升级策略上。

作为第五届三品节上的又一个重要环节，郎酒股份公司总经理汪博炜宣布——郎酒将推出“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”品牌活动，宣布“郎牌郎、红运郎”产品升级。

此番升级后，“酱香郎酒五大单品”产品矩阵正式亮相。对此，汪博炜表示，郎酒产品矩阵充分体现“向上的力量”，其中郎牌郎作为酱酒基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，“头狼”青花郎作为第一战略单品，红运郎聚焦超高端引领。市场细分和目标战略十分清晰。

郎酒在做深做实酱香品牌赛道的同时，也在努力开辟独具特色的“兼香”品牌赛道。第五届三品节上，郎酒宣布，2026年龙马酒庄将建成投用，届时，龙马狼兼香品牌矩阵也将亮相。

从产品基座到超高端引领，郎酒在三品节的舞台上，将郎酒酱香产品首次集中亮相，彰显庄园酱酒强大的产品力、深厚的穿透力、不断向上的生命力。

近年来，郎酒销售收入稳步增长，获得了广大消费者的青睐，市场份额与口碑稳步提升。郎酒在中国白酒市场占有重要地位，与茅台共同做大高端酱酒；郎酒庄园成为世界白酒爱好者向往之地。郎酒的三大愿景，正在照进现实的奋斗之路上。

第五届郎酒庄园三品节“品牌奖·特别奖”颁发。

C

品质+文化+体验=郎酒庄园

《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》正式发布

第五届郎酒庄园三品节“品质奖·一等奖”颁发。

第五届郎酒庄园三品节活动现场。

什么是庄园？什么是白酒庄园？什么是庄园白酒？庄园有什么价值？为什么要走庄园之路？3月25日晚，第五届郎酒庄园三品节在赤水河左岸郎酒庄园举行。现场，中国酒业协会与郎酒共同编写的《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》正式发布，系统性阐述了郎酒庄园酱酒的发展路径，填补了行业在“庄园模式”研究方面的理论空白，被业内人士评为“道术结合、知行合一”的典范，有望助力中国酒学话语体系加速构建。

用一座世界级酒庄，酿一瓶世界级美酒。郎酒不仅立足国内，更志在世界。

该书聚合中国风度、世界广度、传统温度、现代高度等多重维度，通过九大篇章，总结五大项目成果，系统阐述郎酒庄园的价值、本质和酿造信仰，全面展现出中国郎·庄园酱酒以人为本，以品质、体验、文化为主体，“好而独特”的生命力，生动呈现中国郎神采飞扬的风度、走向世界的广度、传承传统工艺及文化的温度、现代化发展的高度。

正是在日复一日的严谨探索中，庄园酱酒的价值不断凸显。在行业人士看来，白酒庄园以“白酒爱好者”为目标人群，以“风土禀赋和独特风味”为基准，以“古法酿造、现代管理、智慧经营、体验营销”为特征，以“极致品质、极致品牌、极致品味”为追求……

白酒庄园是全方位展现中国白酒酿造、贮存和体验的综合体，历史、文化、艺术、建筑、园林综合体，满足了人们对庄园的期待，开创了中国庄园白酒的先河。

在行业资深人士看来，郎酒庄园是世界酒庄的引领者，世界名酒迎来了“中国时刻”。如今，《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》发布，正构建中国白酒庄园发展新范式，让庄园酱酒从“实践探索”迈向“标准制定”，加速中国白酒与世界对话。

当下，世界上有一些著名的美酒庄园，例如罗曼尼康帝酒庄、拉菲酒庄、马爹利酒庄、龙舌兰酒庄等。在中国，郎酒同样毫不逊色。过去，郎酒一直围绕“用一座世界级庄园、酿一瓶好酒”的目标，打磨郎酒的世界级品质，以全球顶级建筑语言传递东方酿造智慧。如今，《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》有望进一步构建与国际酒庄对话的语境，使郎酒庄园成为连接中国白酒与世界名酒的“文化转译器”。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，无论从体量、品质、美学、体验，还是自然环境维度分析，郎酒庄园都别具一格，郎酒利用自身独特的资源禀赋，走出了一条自己的路。其个性化工艺无法复制，是“中国气派、东方韵味”的综合体现，在“生长养藏”中体现时间价值，生生不息，向着世界一流庄园迈进。

随着《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》的发布，郎酒离“跻身世界十大名酒、打造世界级白酒庄园”愿景更进一步。神采飞扬志气高，青云有路终须到。期待郎酒于坚持中点燃梦想，不断在世界舞台书写“中国时刻”。简言之，以唯真唯善唯美为追求，品质+文化+体验=郎酒庄园。这就是郎酒开创的独具特色的中国式白酒庄园道路。

本版图片由郎酒股份公司提供

《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》发布现场。