在移动媒介延伸人类感官的当下，任何一个景点都有可能因为网络传播一举成为网红。

今年，纳溪区的“山河明月·醉酒城”街区和合江县的尧坝驿一夜出圈，成为泸州及周边游客首选旅游目的地。

盛况之下，保持冷静、客观的心态很重要。网红景点如何让本地游客留下来，把外地人吸引来？如何带领泸州城市“长红”出圈？

□ 本报记者 张婷

客流火爆，是意料之中也是意料之外

每天19：00，“山河明月·醉酒城”街区灯火璀璨，属于街区的欢乐时光正式开始。“明月几时有，把酒问青天。”耳边传来一阵古诗词，“黛玉诗赋”，以飞花令为主题，与观众之间相互承接诗词……在这里，传统与潮流辉映。

节假日期间，每天20：00是上客高峰，“山河明月·醉酒城”600米的街区出现摩肩接踵的盛况。开街10天，“山河明月·醉酒城”客流量破100万人次。最近，虽然客流量有所减少，每晚客流量依然有上万人次。

节假日游客量同样“猛”的，还有尧坝驿景点——去往尧坝驿的高速公路，车辆从分水岭一直堵到了景点门口；打铁花的表演7：30开始，6：00游客就排起长龙。尧坝驿景点作为老网红景点，节假日的表现也让人刮目相看，其重现了当年开街客流量盛况，甚至有过之而无不及。

今年尧坝驿景点推出了山海经主题灯会，形、色、声、光、动结合，场景美轮美奂。此外，五街区行进式情景剧，在让游客穿越时空的同时，也让游客好好过一把“演员”瘾；自编自导自演的《尧坝风云》实景马战，让游客激情澎湃。

“山河明月·醉酒城”和尧坝驿爆火，游客量呈井喷式增长，并非没有预兆。对于两个景点运营者和管理者而言，是意料之中，也是意料之外。

景点爆火的机会均等，但是如何抓住机会，对于景点运营者和主管部门来说，既需要在内容创意中拔得头筹，也要在流量“战争”中取得胜利。在此之前，两个景点运营和管理者们做了大量的前期工作。

泸州纳溪旅游景区党工委委员、景区服务中心主任王梅介绍，“山河明月·醉酒城”围绕不夜城做文章，融合本地特色酒文化，走国潮风、打造了山海巨兽。街区品宣部还将宣传前置，没开街之前与网红合作，通过抖音、小红书等平台宣传造势，引发大家的好奇心。

而尧坝驿老树开新花，也心思巧妙。

2018年，尧坝驿景点建成，开街时一度火爆到限流。但好景不长，不久后受疫情影响遭遇冰点。泸州市文化旅游发展投资集团有限公司副总经理瞿航说，疫情后，尧坝驿景点与专业机构合作运营，深入调查研究重新寻找定位为“沉浸式演绎景点”，以演出活动为主来吸引游客。同时，自编自导了以泸州历史为背景的马战，其中加入了尧坝元素。

“山河明月·醉酒城”街区和尧坝驿爆火的背后，是泸州及周边游客对精神文化生活的追求，哪里有新鲜，哪里有爆点，哪里就有游客的蜂拥而至。推陈出新，从“一时红”到“持久火”

流量巨增，对地方经济有何拉动？

在合江县旅游景区管理委员会副主任古华良看来，两个景点保持高度的活跃，丰富了游客的精神生活，增加了城市的吸引力。两个景点作为独特的城市景观和娱乐休闲场所，街区吸引了大量游客前往，拉动了餐饮、住宿、娱乐等服务业态快速发展。

就“山河明月·醉酒城”而言，开街15天，累计接待游客约139万人次，带动综合旅游收入约6.8亿元。春节期间，尧坝驿表现不错，接待游客量约14.4万人次，带动综合旅游收入约1.26亿元。

景区景点从来不缺网红，缺的是“长红”。如何使网红景点持久保鲜是运营方、管理方需要深思的问题，同时也给了地方文旅更多的想象空间。

“客流量下降是正常的，但是我们不能让街区过完春节就凉掉。”“山河明月·醉酒城”建设、运营方——西安锦上添花文旅集团品宣部负责人邢永新说，“山河明月·醉酒城”运营团队会抓住每个周末每个节假日客流，推出一波接一波的活动，演艺内容会不断提档升级，演出装置不断优化，造势活动和话题会一直持续，让游客常来常新。纳溪区文化广播电视和旅游局副局长刘福界说，纳溪区将在“山河明月·醉酒城”打造完整的旅游生态系统，丰富业态，将周边的特色店铺、小吃摊、文化场所等都纳入旅游生态系统中。同时，启动二期招商，引入KTV、酒吧、餐饮、住宿等形成全方位的旅游生活体验，还将提高全区旅游品质和服务。

尧坝驿也计划做实景区厚度，将常态化演绎和重大节假日演出结合起来，丰富街区互动情景剧和体验式购物。与此同时，尧坝驿将继续把非遗文章做好，常年引入较好非遗项目及其产品。古华良表示，一方面，合江县将完善尧坝驿周围停车场等配套设施，提升景区承载能力；另一方面将借尧坝驿网红之势，联动其他景区景点和乡村旅游点，探索新的区域旅游发展合作模式，以尧坝古镇、尧坝驿、龙卦山、福宝玉兰山等为核心，打造景区独特IP，面向全省乃至全国市场推广，助力泸州旅游业进一步发展。

景区出圈，文化让“流量”变“留量”

让景区景点出圈，将文化做火，并非一蹴而就之事，文旅发展还有很长的路要走。对于不夜城和古镇景区景点建设运营，仍有很多潜力和空间，目前国内已有诸多成功案例。

现象级大唐不夜城、河南开封清明上河园立于不败之地，值得借鉴。

以上景区景点成功的关键要素在于，一方面自身定位明确，其或以大唐风貌、或以清明上河图、或以迪士尼动画为背景打造场景。景区景点中，通过花车、小吃、文创、游戏等方式实现了丰富多变、一路尽兴的内容安排，让游客产生隐身感和真切的融入感。另一方面，IP符号传播的塑造，如大唐不夜城的不倒翁、清明上河园的“小乞丐”、迪士尼度假区的玲娜贝儿等，都给游客提供了参与性和惊喜感。还有一点十分重要，媒体和网红的推动也是景区景点持续不断火爆的原因之一，他们通过自己的影响力和粉丝基础，吸引了大量的游客前往。

泸州市文化广播电视和旅游局副局长李小蓉说，泸州打造网红景区景点需要持续引流涨粉，深入挖掘和展示泸州的历史文化资源。同时，为了保持长期的吸引力，创造新颖、有趣的内容至关重要，这包括开展独特的体验活动、互动式展览和引人入胜的故事讲述，并且还要创建独特的旅游IP形象，通过故事讲述和品牌营销，与游客建立情感连接，增强游客的参与感和满意度。

我们相信且期待，未来在泸州，会有N个“近者悦、远者来”的网红景点，让城市“流量”变“留量”，展现泸州的文化魅力与自信。