□ 徐春燕 本报记者 李家平
朱德成名之战的棉花坡战役在这里发生；已核查文化旅游资源点1640个，拥有省级非物质文化遗产10项、中国传统村落2个，是中国民间文化艺术之乡；建成国家A级旅游景区7个，其中4A级景区3个；拥有天府旅游名镇名村各1个以及全国乡村旅游重点村2个、省级乡村旅游示范村11个，被亚太旅游联合会评为“最美养生休闲旅游名区”；获得全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国文旅融合示范区、天府旅游名县等称号，被文旅部确定为四川省唯一的文化和旅游改革发展调研联系点……这些都是纳溪区丰厚的文旅家底。
今年以来，纳溪区推动文旅深度融合，充分发挥文旅资源优势，以文塑旅、以旅彰文，形成了自成特色的文旅融合“纳溪模式”。
“五区同创”塑造品牌
在文旅融合进程中，纳溪区实施国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家全域旅游示范区、国家绿色旅游发展先行区、天府旅游名县示范区、国家夜间文化和旅游消费集聚区“五区同创”，坚持党政同责、分级负责，成立了文化和旅游产业“五区同创”工作领导小组，创新实行文旅重点项目月调度、文旅系统周例会等制度，形成了统一指挥、分工协作、高效运转的格局。
新制度实施后，其效果不断显现：纳溪区成功列入省级文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位、省级文化产业赋能乡村振兴试点县，全域旅游示范区复核排名全省前5名，获得天府旅游名县示范区第21名。
创品牌，是纳溪区文旅融合的重要手段之一。近年来，纳溪区打造了一批名镇名村名品，新增省级百强中心镇1个、省级民间文化艺术之乡1个、省级竹林乡镇2个。纳溪区护国镇梅岭村创成第四批省级乡村旅游重点村，大渡口镇获评天府旅游名镇、创成第三批酒城文旅融合发展镇，13个村入选首批省级传统村落。纳溪竹雕等4项非遗项目入选第六批省级非遗代表性项目名录，新增区级非物质文化遗产11项，推动“护国陈醋传统酿制技艺”申报国家级非遗……亮眼的品牌，在纳溪区不断呈现，增强着全区文旅吸引力、影响力。
对于文旅产业而言，“酒好也怕巷子深”。为了把文旅品牌推出泸州、推出四川、推向全国，纳溪区借助特色活动，大力实施文旅品牌宣传推介。在今年的“天府旅游名县巡礼”活动中，近30家中央及省市级主流媒体记者走进纳溪区，体验纳溪文旅魅力。纳溪区还组织开展网络大V纳溪行等系列活动，邀请20余位网络达人走进护国战争博物馆、大旺竹海等，感受文化、自然生态之美。作为全国优秀旅游城市代表，纳溪区应邀参加中国旅游协会主办的2023年旅游产业发展大会暨文旅推介会，展示纳溪区特色文旅发展成果，推介纳溪区文旅品牌。
通过举办天府旅游名县文旅发展联盟茶旅产业融合发展推介活动，纳溪区同步结盟宜宾市江安县、甘孜州稻城县等，共同开展联盟营销系列活动；持续提升“四川省茶叶开采活动周”“四川省‘走进美丽乡村’文旅活动”“中国美酒音乐节”等品牌节庆活动的影响力，使纳溪文旅热度持续攀升。
纳溪区还创新推出文旅网络短剧《云溪谣》，系列短片《看得见的非遗》《会说话的文物》等，利用网络平台，展示当地文旅特色。
打造项目引凤来栖
“白节片区文旅综合开发项目和百年护国城特色文旅园区综合开发项目，计划共投资300亿元……”在今年4月举办的泸州市重点文旅项目（深圳）招商推介会上，时任纳溪区副区长王霞向参会的企业家们推介纳溪区文旅重点项目。除了上述两个文旅重点项目，纳溪区还新包装了梅岭公园片区消费项目等21个新业态文旅项目，涉及红色文化旅游、生态康养、农业观光等方面。该区现场与深圳文旅健康投资管理有限公司、深圳源创文化旅游发展有限公司、新动力体育运动有限公司等签署了合作协议，引入文旅投资31.3亿元。
围绕“高质量建成现代生态新城”目标，纳溪区聚力推进文旅项目建设、招商引资，从而引领文旅融合发展。今年全区入库的16个重点文旅项目，已完成年度建设目标任务的95.6%。依托优质的文旅资源，纳溪区大力招商引资，加快文旅产业扩量提质，一年来，纳溪区到深圳、北京、西安、都江堰、江安等地参加推介活动10次，对接文旅龙头企业20余家，取得了明显的招商成效。
“纳溪长江大桥已经通车，我们一定要抓住这一机遇，加快文旅融合步伐，增强纳溪文旅的吸引力。”近日，谈到文旅招商引资，纳溪区委常委、宣传部部长王云旭在“酒城之夜”项目推进会上这样说。
通过打造文旅体验地、文旅消费地、文旅目的地，纳溪区精心做好“旅游+”文章，推动旅游与一、二、三产业深度融合，形成三个产业相融互动、多种业态竞相发展的新格局，持续培育文旅融合热点。
纳溪区依托千年酒城文化名片，结合“酒文化”和泸州人文风情、非遗、民俗文化等特色资源，打造“山河明月醉酒城”主题文化IP街区，升级“竹光里”特色街区，改造“三线文化”墙绘街区，规划“炳灵路”老纳溪文化街区，加强城市休闲绿道、夜间经济消费集聚区等配套设施建设，并推动“酒城之夜”项目申报四川省文旅融合示范项目，从而打造文旅消费地、夜间经济示范点。纳溪区还联合泸州老窖等酒企，联动国宝窖池、巴蜀液酒窖池群、康庆坊酒窖池群、华明酒窖池群、八仙液酒窖池群等各级文物保护单位，打造“国窖之旅”文旅线路。
同时，借助“中国特早茶之乡”优势，纳溪区通过整合资源、茶旅融合、延长产业链，利用10万亩连片“纳溪特早茶”茶旅基地，实施茶叶基地文化提质建设，构建产业观光、生态旅游、文化体验、度假休闲、亲子研学五大“茶旅”产品体系，建成了一批星级特早茶庄园群落、中国特早茶城、茶旅研学体验基地。
“软硬兼施”做优服务
在推动文旅深度融合中，提升“硬环境”基础设施、优化“软环境”配套服务，是纳溪区提升游客舒适度和满意度的重要举措。通过实施“软硬环境双提升”行动，纳溪区全面优化文化旅游环境。
“现在的旅游拼的不仅是景区景点，还有优质的旅游体验……”今年5月24日至26日，由省文化和旅游厅主办、省旅游培训中心承办的四川省乡村旅游带头人培训（第一期）在纳溪区举行。
作为此次培训的承办地，纳溪区在旅游服务方面有底气。近年来，纳溪区持续实施餐饮住宿、旅游商品、旅游演艺品质提升工程。全区建成了星级饭店3家、星级农家乐（乡村度假酒店）4家，新增旅游咨询服务点（站）7个、旅游商品销售点12个，推出茶、竹、酒等特色旅游商品100余种；获评天府名菜及体验店1个、市州天府旅游美食5道。纳溪文创产品获得全省天府旅游特色商品、天府文创大赛多个奖项，多次参加旅博会等国家及省级会展，入选“有礼在四川”省优质文创产品名单，并成功进入成都大运会大运村。
此外，纳溪区加强旅游交通建设，大力发展智慧旅游，建设智慧景区、智慧博物馆等。
文化旅游发展，需要人才支撑。为了培育文旅人才，纳溪区常态化开展餐饮、住宿、接待等文化旅游从业人员培训，组织文旅从业人员参加国家、省、市级培训10余次，举办区级培训30余次。
为了构筑更加安全的防线，纳溪区实行文化和旅游企业“红黑榜”制，加强文旅市场执法区域协作，使游客满意度持续保持在全省前列，促进了全区文旅市场健康有序发展。
今年截至目前，纳溪区已接待游客1000余万人次、实现旅游综合收入100.2亿元，同比分别增长11.3%、10.2%。
多方发力、多措并举，让山水、人文留住八方客，纳溪区不断写好文旅融合大文章。