近日，泸州市民张先生的父母被旅行社推出的“低价游”吸引，花了1元钱到贵州赤水游玩一天，但回家后，竟然带回了1万多元的保健品，这让一家人都感到很无奈。（《川江都市报》2019年10月24日03版报道）

众所周知，“低价游”主要指的是经营者利用游客贪图便宜的心理，低价揽客，而后通过欺骗、强制游客购物等手段，非法获利的旅游项目。

近年来，“低价游”乱象丛生，似乎已成为旅游业的一大“顽疾”，饱受诟病。不少游客，特别是针对老年游客，在被“低价游”忽悠之后，才知道其实质就是“购物游”。一些被欺骗的游客，在事后往往采取“自认倒霉”的态度，既不主动维权，也不适时举报，让那些旅游行业中的不法经营者更加肆无忌惮，使“低价游”的现象层出不穷。

笔者查寻了一下《旅游法》第35条规定：旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目，获取回扣等不正当利益；以“不合理低价”诱客、揽客，是明目张胆的违法经营，应依法进行严厉处罚。

首先应该肯定的是，绝大多数旅行社都能做到依法经营、诚信经营和优质经营，积极适应市场多样化需求和消费行为的迭代、变化，不断研发性价比高的项目，或是创新个性化的定制项目，提供旅游者所需要的“精品”，不合理的低价游属于少数。

但这种现象必须得到遏制。首先监管就要到位，相关监管部门应该做到有法必依，执法必严，织密监督网，以此维护正常的旅游市场秩序；其次，相应的处罚要迅速跟进，对不良从业者不妨采取“最严处罚”，比如采取高额罚款，再严厉一点，直接拉入“黑名单”，使其付出沉重代价；最后，旅游者们应该增强自我保护意识，对个人旅游权益的维护，一旦发现不合理的“低价游”，要积极大胆地举报，使自身权益不受损害。

旅游是人们对美好生活的向往，一场旅行应该是赏心悦目的美好体验，而不合理的“低价游”则会让不少旅游者苦不堪言。所以，创造一个优良的旅游市场秩序，实属必然。旅游市场需要有诚信经营、公平竞争的规则，那些不按规则“出牌”、甚至钻市场“空子”非法牟利的经营者，就必须让其出局。同时，强力整治“低价游”，也将逼着旅游经营者之间正当竞争，实现优胜劣汰。